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俗话说得好“人靠衣裳,马靠鞍”,一身合适的衣服可以让针惜打针一个人气质大变,这也是全球绝大部分人,除了吃之外一直在追求的物质。最近一份“全球服装零售市场规模数据”显示,2018年全球服装市场规模高达14314亿美元,折合人民币约96191亿元,其中中国市场占据了15231亿元规模。这是一个非常假处女可怕的数字,同时也是所有传统行业中,仅次于餐饮行业的巨额市场。

而这个近10万亿的“巨型蛋糕”中,诞生了很多服装巨头,比如我们熟悉的国产品牌李宁、安踏、海澜之家、波司登等品牌,又比如LV(路易威登)、Prada(普拉达)、Burberry(巴宝莉)等奢侈品牌。这些品牌已经瓜分了这个市场较大的份额,不过有一个品牌,它从一小服装店开始,在这个万亿市场中翻江倒海,最终成为世界第一大成衣零售商,而这个品牌就是ZARA。

看到ZARA,相信很多都很熟悉,因为它在中国拥有近200家门店。ZARA最早是由西班牙商人阿曼西奥奥特加(Amancio Ortega)在1975年创办的,当时ZARA还只是西班牙加利西亚自治区拉科鲁尼亚省的一家小服装店,这家店是奥特加用5000比塞塔开的(比塞塔是西班牙货币,后再2002年停用,5000比塞塔折合人民币约226元)。而这5000比塞塔,是奥特加开裁缝铺时存了很多年才赚到的。

在奥特加开裁缝铺的时候,一直向服装店出售女士上衣,久而久之他发现开服装店能带来更多的收益,于是便在1975年开设了第一家服装门店,并取名为ZARA,以销售积压货物为主。创办服装店之后,奥特加才知道服装行业别有一番天地,这时候他才知道生产和市场“联姻”的重要性,之前一直窝在自己的裁缝铺,把所有的信息都阻挡了。

在服装行业并不是很兴盛的行赖兴发业,ZARA的第一家门店生意却非常火爆,于是奥特加决定扩张门店。于是从1976蒙古语300句年开始到1984年这8徐老师不扒瞎年时间,奥特加把ZARA门店开满了西班牙的各大城市。在这8年时间里,ZARA不仅形成了品牌形象,更拥有了时尚概念,最关键的是ZARA的时尚概念得到了广泛的肯定。奥特加是一个稳重的人,看着自己的服装店一步一步做大,他并没有兴奋,反而是成立Inditex集团,并让ZARA成为Inditex集团旗下的子品牌。这么做的目的有两个,第一个方便日后品牌uloveit的灵活变动,第二是为ZARA这个品牌树立灵魂。

树立正确的发展方向后,ZARA品牌发展得飞快,1988年ZARA开始了海外扩张的脚步,在葡萄牙波尔图市开设了第一家海外门店。在国外市场获得了不错的反响之后,奥特加又把ZARA先后带到美国纽约、法国巴黎、希腊、比利时、瑞典、挪威、塞浦路斯、以色列等城市,截止199moorgen7年,ZARA已经覆盖了超过10个国家。此时,奥特加并没有阻止ZARA的海外扩张,截止到2003年年底,ZARA已经覆盖了全球48个国家和地区,全球门店高达1922家,年销售额高达45.99亿欧元,折合人民币约347.41亿元。

正如所有人都明白的一个道理,任何人和企业gugool的成功都有秘诀,ZARA的成功也有,那就是控制服产品的生产制造时间。ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内,这让ZARA的服装产品松浪音乐节可以做到快速制作并进行销售,所以ZARA的定位是“极速时尚”。那么怎么样做到这种“极速时尚”呢?

奥特加用3000万美元重组其信息系统,通过收购,将1200家生产企业变为自己的战略联盟潜泳教学视频。同时招聘480人的庞大设计师队伍,通过这样的战略部署,他都可以在五天内生产出产品并推上市场。因此这种战略部署,成为ZA诺诗玛官网RA品牌的快速发展的灵魂。2004年ZARA正式进入中国市场,并且在香港开设了第一家零售门店,并在2yy紫金公会006年进入中国大陆市场。

截止目前,ZjunofloARA已经在中国开设了近200家门店,而中国成为了ZARA品牌的第二大市场。ZARA母集团Inditex集团在2017年公布的财报数据显示,ZARA在2017年全年为母公司贡献了166.2亿欧元,加尼瑞克折合人民币约1255亿元,其中中国市场的贡献占据总营收的近三分之一。爱专教截止目前,ZARA全球门店高达7475家,但是ZARA这个品牌在国外却被同行“恨之入骨”。

为什么ZARA会被同行“恨之入骨”?原因也非常简单,前面提到ZARA的定位是“极速时尚”,并且拥有一个480人的庞大设计师队伍,但是你知道吗?这480名设计师中没有一个高级服装设计师。而这些设计事又被叫做“抄版员”,奥特加在巴黎、米兰、纽约等时装发布地建立了完备的时尚情报站,全球任何一个地方最时尚的时装款式出来,长方形的面积公式,查干湖,龙猫ZARA都可以在五天之内生产出产品,并把产品推上市场老公请原谅我。更让人生气的是,ZARA又能做到在竞争对手推出同样款式的五天内,把所有同类产品全部下架。

这样“疯狂”的追随时尚,让ZARA能够随意的推出顺应消费潮流的产品。据ZARA自己称:ZARA每年平均上市超过12000个款式,平均20分钟设计出一件衣服,而这个数字,比我国阿穆隆入狱所有服装品牌加起来还要多。而ZARA几乎每年都要为这种“疯狂”追求时尚的模式,而支付几千万欧元的侵权罚款。

值得一提的是,即使每年支付几千万欧元的罚款,ZARA依旧没有放弃这种模式。ZARA用这种极端的方式打开了新的市场,作皓月悟空为老板的奥特加磕泡泡录音身价也是跟着暴涨。在最近更新的“福布斯富豪榜”榜单中,奥特加身价达到679亿美元,折合人民币约4563亿元。或许是因为靠“抄袭”而成功,奥特加本人很少在媒体面前露面。